紅蜻蜓募資項目再延期 轉型之路遇挑戰
來源：北京商報
十年過去，紅蜻蜓的上市募資項目依然沒有結果。3月18日，北京商報記者獲悉，紅蜻蜓擬對募集資金投資項目“購物中心新業態升級項目”“數字化轉型升級及智能制造項目”的預定可使用狀態日期由原定2025年3月23日延長至2028年3月23日，對“永嘉基地零配倉擴建及智能化升級項目”的預定可使用狀態日期由原定2025年3月23日延長至2027年3月23日。
談及上述三個項目，還要從紅蜻蜓上市之際說起。2015年上市時，紅蜻蜓募集10.41億元資金，扣除費用后凈額達9.74億元。原本在紅蜻蜓的計劃中，這些資金將主要用于營銷渠道和信息系統的建設。值得一提的是，在后續的規劃落地方面，這些項目并沒有真正落地。一直到2020年6月，這些項目的實際投資進展并不理想，完成進度分別為10.94%和65.71%。同年，紅蜻蜓宣布終止了這兩個項目。對于終止的原因，紅蜻蜓方面提及：“市場環境出現了變化，特別是消費者購物行為明顯向電商傾斜，原項目的線下市場拓展策略已不再適應新形勢，為規避進一步的風險并維護投資者權益，選擇停止?！?/p>
隨后在2022年，紅蜻蜓宣布了新一輪的資金規劃。紅蜻蜓啟動了3.34億元的新募投項目，其中1.58億元被投資于購物中心新業態的升級，剩余資金則分別用于永嘉基地零配倉的擴建與智能化升級以及數字化轉型升級與智能制造項目。其他6.56億元被指定用于補充流動資金。
當時啟動上述三個項目之際，紅蜻蜓方面表示：“為降低募集資金的投資風險，提升募集資金的使用效率，推動上市公司主營業務經營和發展?！倍舜芜x擇延期，紅蜻蜓如此表示：“考慮到募投項目購物中心新業態升級項目和智能制造項目投入較大，在可選消費整體較弱的背景下新增產能難以消化，新開門店無法取得預期收益，風險較高?；谥斏餍栽瓌t，公司整體延緩了項目實施進度和募集資金投放力度?！?/p>
在時尚產業獨立分析師、上海良棲品牌管理有限公司創始人程偉雄看來，對于紅蜻蜓而言看起來是項目投入的止損，實際上是紅蜻蜓品牌向上轉型受阻導致的項目延期，購物中心渠道布局以一、二線市場為主，需要直營重資產投入，而紅蜻蜓當下的渠道模式依然是三、四線經銷加盟店模式為主導，紅蜻蜓品牌向上轉型的過程，是一個相對漫長的投入培育階段，如今叫停也是相對明智之舉。
實際上，不論是2020年的叫停，還是此時的延期，或許都和紅蜻蜓業績發展不佳有關系。
紅蜻蜓2015年上市之后，業績發展在2017達到巔峰，營收規模突破30億元。但好景不長，2018—2022年，紅蜻蜓營收、凈利潤一直處于下滑狀態。2022年紅蜻蜓出現虧損，當年虧損額度為3930萬元。
2023年，紅蜻蜓業績出現短暫增長，且扭虧為盈。這一年紅蜻蜓凈利潤為5195萬元，營收、凈利潤分別增長9.65%、232.18%。但進入2024年，紅蜻蜓再次出現虧損。前不久，紅蜻蜓發布2024年業績預報，預計其在2024年將虧損4300萬—6500萬元。
在這期間，紅蜻蜓的轉型變革陸續上演，叫停新增也是其中一環。
零售獨立評論人馬崗對北京商報記者表示，紅蜻蜓募投項目的延期，意味著企業在零售側和供應鏈側的升級均按下暫停鍵，這是其綜合外部和內部環境做的調整，也意味著企業經營從開拓創新轉向追求經營穩健。
馬崗進一步表示，企業創新和變革，實施的前提是有資金投入的保障，現在經營業績不好，如果盲目投入可能會引發更大的風險，對經營者而言，先自保，再變革。
就項目延期相關問題，北京商報記者對紅蜻蜓進行采訪，但截至發稿未收到回復。
北京商報記者 張君花
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