Bilibili也不討喜？建行、郵儲繼續停發聯名信用卡，去年約百款聯名卡退出市場
來源：財聯社
銀行的“年輕化”戰略要調整了嗎？
1月26日，建行在官網發文稱，停發龍卡bilibili信用卡太空探索版及龍卡bilibili信用卡三體動畫，明日起不再發行。財聯社記者還注意到，此前郵儲銀行也官宣停止了華潤通聯名信用卡的發行。
值得注意的是，除停發bilibili聯名卡之外，建行今日還公告韓國旅行信用卡、龍卡（大師杯）網球信用卡兩款卡片也將于近期退市，提醒用戶注意換卡。
兩家大行相繼停發部分聯名信用卡
今日，建設銀行在官網發布了龍卡bilibili信用卡太空探索版及三體動畫版卡面停止發行的公告。
在公告中，建行表示，由于該行與幻電科技（上海）有限公司關于龍卡bilibili信用卡太空探索版及龍卡bilibili信用卡三體動畫版卡面授權即將到期，上述龍卡bilibili信用卡卡面將于2025年1月27日起不再發行。
從公開信息來看，1月份停止發行聯名信用卡的銀行絕非只有建行一家。
1月17日，郵儲銀行在官網發文稱，自2025年3月6日0時起，華潤通聯名信用卡（銀聯版、Visa版）在卡片有效期屆滿且滿足續卡條件，或在卡片有效期內申請補卡或換卡的情況下，華潤通聯名信用卡（銀聯版）將統一換成該行同等級的家庭主題信用卡（銀聯版）版面，華潤通聯名信用卡（Visa版）將統一換成該行同等級的家庭主題信用卡（visa版）版面，若客戶之前持有的華潤通聯名信用卡為套卡，換版面后套卡關系保持不變。
去年退出市場聯名卡約百款，業內稱信用卡仍是角逐重點
財聯社記者統計發現，從去年開始，各大銀行都在暫停發行大量的聯名信用卡，且合作伙伴涉及騰訊、京東、愛奇藝、網易云等多家知名互聯網巨頭。并且，從涉及聯名的具體IP項目來看，不乏和平精英、王者榮耀等熱門游戲。
據財聯社記者不完全統計，2024年各大銀行停止發行的聯名信用卡數量已達約百款。
比如，去年11月中旬，建行發文稱，由于該行與深圳市騰訊計算機系統有限公司關于龍卡騰訊游戲信用卡的相關商業合作即將終止，龍卡騰訊游戲信用卡將于2025年1月1日起正式退市，已發行的龍卡騰訊游戲信用卡在卡片有效期內仍能繼續使用。
某券商銀行業分析師向財聯社記者坦言，此前各大銀行均熱衷和互聯網公司、熱門IP發售聯名信用卡，其目的在于“年輕化戰略”，力爭從年輕人客群獲得更多增量市場。但是，從近期多款聯名卡停售的原因來看，盡管不乏合同到期、授權到期的因素，但根源恐怕還在于雙方合作未能達到銀行預期。
“如果顯著提高了用戶粘性，并且該款聯名信用卡用戶消費額大增的話，繼續合作也未嘗不可”。前述分析師表示。
此外他認為，這也和各大銀行在聯名信用卡發行的“同質化”息息相關，一些銀行也會主動進行調整。
“從去年下半年的情況來看，一些銀行的信用卡刷卡量有明顯下降”，某上市銀行內部人士向財聯社記者表示，近年來銀行的信用卡業務競爭激烈，在大環境的影響下，去年信用卡的壞賬有所增加。
該人士稱，考慮到當前信用卡業務已經轉向存量市場，一些銀行調整聯名卡發行、關停異地信用卡分中心等動作，都在情理之中。不過，綜合來看，在“拉內需、促消費”的背景下，信用卡消費依然會是銀行發力的重點方向。
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