富國銀行2025年旅游業展望：線上旅游體驗或成風口愛彼迎等OTA平臺迎新機遇

快訊 2025年01月15日 15:30 31 admin

近日，富國銀行發表了旅游業2025年前景展望報告，預計未來一年深度挖掘旅游體驗市場將為在線旅行社(OTA)提供了豐厚的機會。不過，該行補充道，雖然機會很大，但基本預期是，例如愛彼迎(ABNB.US)的體驗服務在2025年的產品在大型住宿服務基礎僅會適度增長。樂觀預期是推動預訂量增長3%，EBITDA增長5%。

報告指出，隨著新冠疫情后住宿增長放緩，愛彼迎重新推出該類別的服務，投資者將重新關注2350億美元的旅行體驗市場。雖然旅游體驗市場潛在市場規模達到2350億美元，但線上滲透率僅為約30%，而住宿市場的滲透率約為60%。因此，該行認為，從2024年到2027年，線上旅行體驗市場將以23%的復合年增長率增長，而在線住宿市場的增長率為12%。由于快速增長和愛彼迎重新關注該類別，預計投資者對體驗的興趣會增加。

與住宿OTA相比，線上旅游體驗市場明顯更加分散，這為新進入者留下了機會。富國銀行估計，2024年，線上體驗領域規模最大的平臺是Viator(約41億美元)、Klook(約38億美元)和GetYourGuide(約20億美元)，這三個平臺約占線上體驗市場的15%，而Booking Holdings(BKNG.US)、Expedia(EXPE.US)和愛彼迎約占在線住宿市場的80%。該行認為，一個碎片化的市場意味著有機會出現新的挑戰者。

報告提到，住宿市場的規模是體驗行業的3倍，但領先的OTA(Booking，1630億美元)比領先的體驗平臺(Viator，40億美元)大40倍。導致線上旅游體驗平臺沒法進一步擴張的原因在于以下三個關鍵挑戰：1)嚴峻的供應端經濟;2) 相對于機票預定服務，“高性價比”要求使得交叉銷售變得困難;3) 許多體驗都是“非結構化的”，而且線上市場很難貨幣化。

富國銀行認為，愛彼迎完全有能力應對線上體驗行業的關鍵挑戰。該行表示，關于具有挑戰性的供應端經濟，該行認為解決方案是通過自助平臺進行有機供應獲取;愛彼迎強大的品牌可以為供應商的自助服務平臺帶來強大的流量。關于交叉銷售高性價比產品的挑戰，該行相信愛彼迎可以在應用程序中創造強大的“住宿后購買”體驗。

不過，盡管該行認為愛彼迎有能力應對體驗市場方面的關鍵挑戰，但預計到2027年，這對NEB或GBV的增長貢獻不大。

標簽：富國銀行風口旅游業