新潮傳媒張繼學(xué)：中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)，得社區(qū)者得天下

快訊 2024年12月31日 05:00 27 admin

專(zhuān)題：2024第19屆中國(guó)品牌領(lǐng)袖年會(huì)

　　以“誰(shuí)為中國(guó)贏得尊敬”為主題的2024第19屆中國(guó)品牌領(lǐng)袖年會(huì)（原中國(guó)品牌節(jié)年度人物峰會(huì)）于2024年12月29日-31日在廣州舉行。新潮傳媒集團(tuán)創(chuàng)始人張繼學(xué)出席并演講。

　　張繼學(xué)首先介紹了新潮傳媒的業(yè)務(wù)，他指出，中國(guó)有45萬(wàn)個(gè)小區(qū)，新潮挑15萬(wàn)個(gè)安裝兩百萬(wàn)個(gè)屏幕，每天有2.6億人的數(shù)字化社區(qū)傳播時(shí)間。到今天為止新潮已經(jīng)建了大概6、7萬(wàn)個(gè)小區(qū)了，與100強(qiáng)中的80個(gè)品牌都有合作。

　　談及營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該在哪里做？張繼學(xué)表示，不是在商圈、寫(xiě)字樓、線(xiàn)下、互聯(lián)網(wǎng)做。“是人在哪里，消費(fèi)就會(huì)在哪里，營(yíng)銷(xiāo)就應(yīng)該在哪里做。”

　　那么，人在哪里？他提到，人的一生60%時(shí)間在社區(qū)度過(guò)的，美國(guó)社區(qū)消費(fèi)占70%，中國(guó)占50%多。電商購(gòu)買(mǎi)70%在家里完成的，所以人在家里，人在線(xiàn)上。中國(guó)流量總和，14億人每天6小時(shí)，10個(gè)APP分了70%、80%，電商讓大家都不去逛街了。

　　為什么社區(qū)是營(yíng)銷(xiāo)的終極陣地？張繼學(xué)談到，過(guò)去三十年，社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)是陣地。他舉例到，央視就是最牛的社區(qū)媒體，茅臺(tái)、五糧液、蒙牛、伊利都是電視廣告打出來(lái)的。

　　既然營(yíng)銷(xiāo)終極陣地是社區(qū)，那么社區(qū)怎么做？他表示，“營(yíng)”就是線(xiàn)上要做，小紅書(shū)、B站、抖音、微信、電商平臺(tái)要做，線(xiàn)下要做，要做引爆、京東和抖音、美團(tuán)這些數(shù)據(jù)精準(zhǔn)投放。“銷(xiāo)”在線(xiàn)上電商要做，線(xiàn)下店也要做。“社區(qū)運(yùn)銷(xiāo)三大抓手線(xiàn)上+線(xiàn)下，品牌+流量，公域+私域都要做。”

　　“我相信社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)在中國(guó)地位是未來(lái)剛性需求的，中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)得社區(qū)者得天下，品牌+流量是企業(yè)未來(lái)成長(zhǎng)的一個(gè)雙輪驅(qū)動(dòng)的標(biāo)配。”他說(shuō)。

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標(biāo)簽：新潮張繼中國(guó)