創新引擎持續發力，可口可樂公司二季度營收超預期、上調業績指引
隨著美股進入波動期，財報的受關注度與日俱增。可口可樂公司在周二交易時段保持了強勁勢頭，交出了一份頗具韌性的業績報告。
7月23日，可口可樂公司發布了2024年第二季度財報。財報顯示，公司二季度營收123.63億美元，增長3%，超出市場預期的117.5億美元；經營利潤為26.32億美元，增長10%；每股收益為0.84美元，增長7%，高于市場預期的0.81美元。
銷量方面，全球單箱銷量增長2%。亞太市場單箱銷量同比增長3%。按品類來看，含氣飲料的全球銷量增長3%，主要受亞太及拉丁美洲市場增長驅動，其中無糖【可口可樂】銷量增速最高，全球增長6%。截至7月24日凌晨收盤，可口可樂公司股價漲0.29%報64.96美元。
在這一背景下，可口可樂公司再度上調了業績指引。“二季度的表現令我們深受鼓舞，我們在不斷變化的市場環境中依然實現了營收和經營利潤的穩健增長。”可口可樂公司董事會主席兼首席執行官詹鯤杰（James Quincey）表示，“我們將繼續與我們的裝瓶合作伙伴攜手同行，確保‘全天候戰略’的高效執行，我們有信心能夠實現2024年上調的業績目標和長期目標。”
二季度營收超預期、提升業績指引
這家飲料巨頭營收在第二季度超出了華爾街的預期，主要得益于全球對其飲料的需求。可口可樂公司營收增長了3%至123.63億美元，而預期為117.5億美元。每股收益同比增長了7%，達0.84美元，超出預期的0.81美元。
銷量方面，全球單箱銷量增長2%。其中，亞太市場單箱銷量同比增長3%。按品類來看，含氣飲料的全球銷量增長3%，主要受亞太及拉丁美洲市場增長驅動，其中旗艦品牌【可口可樂】銷量全球增長2%，主要受拉丁美洲及亞太市場增長驅動；無糖【可口可樂】銷量全球增長6%。風味汽水全球增長3%，主要受亞太市場增長驅動。果汁飲料、乳制品和植物基飲料銷量全球增長2%，主要受北美及亞太市場增長驅動。瓶裝水、運動飲料、咖啡和茶全球銷量與去年持平。
值得一提的是，二季度財報中，可口可樂公司再一次上調了2024年全年業績指引，預計2024年全年有機營收增速為9%至10%，高于此前預計的8%-9%；每股收益的增速上調至5%至6%區間，高于此前預計的4%至5%區間；可比貨幣中性每股收益（非公認會計準則）的增速上調至13%至15%，高于此前預計的11%-13%。
談及中國市場，詹鯤杰在財報電話會上表示，“我們將繼續聚焦核心業務發展，并投資于長期盈利性增長。在可控的范圍內，我們基本上明確了各品類發展的優先級和投資方向，我們將更專注于含氣飲料、果汁和茶等品類。事實上，本季度中國市場含氣飲料的銷量實現了小幅增長。”
創新引擎持續發力、推動品牌長效增長
創新也始終是驅動公司增長的動力。可口可樂中國聚焦核心品類發展，瞄準年輕消費市場需求，推出多元產品包裝并打造創意營銷體驗，以創新為引擎推動品牌長效增長。
6月，公司旗下經典含氣飲料品牌【可口可樂】、【雪碧】、【芬達】推出248毫升小巧口袋裝。該系列產品基于當下年輕人“City Walk”的新型生活方式，滿足年輕人在途飲用的場景需求，讓更多消費者能夠隨時隨地“一口暢爽袋著走”。此外，量小便攜的產品特點大大降低了初試門檻，鼓勵更多消費者開啟暢爽體驗。
【可口可樂】、【雪碧】、【芬達】推出248毫升小巧口袋裝，滿足年輕人在途飲用的場景需求
在消費者交互方面，旗艦品牌【可口可樂】連續第二年開展“暢爽音棚”創意營銷活動，該活動旨在用音樂與年輕人“對話”，并將產品與暢爽聚會的飲用場景形成強關聯。該活動已吸引大量年輕消費群體關注及參與，其中Z世代人群占比高達74%。公司旗下另一重要品牌【雪碧】聯動全新品牌雙代言人，結合線上線下全渠道推出多元化營銷舉措，以新潮互動玩法贏取更多年輕消費者心智，進一步煥發品牌活力。
（左）【可口可樂】“暢爽音棚”創意營銷活動（右）【雪碧】聯袂雙代言人煥發品牌活力
加碼供應鏈升級、激活本地市場潛力
供應鏈的完善和多元對于跨國巨頭而言至關重要。二季度，可口可樂中國攜手裝瓶合作伙伴持續加碼供應鏈投資建設，高效滿足中國市場多元化需求，進一步激活當地市場消費潛力。
為滿足大灣區不斷增長的市場需求，廣東太古可口可樂于5月在廣州正式啟動大灣區智能綠色生產基地建設。該項目總投資達人民幣12.5億元，占地近12.8萬平方米，規劃新建11條飲料生產線、立體倉庫及配套設施，建成后將較目前產能提升約66%。此外，該基地致力于打造一座綠色、智能、環保、多元化的世界級工廠，助力業務的高質量、可持續發展。
5月，廣東太古可口可樂大灣區智能綠色生產基地正式啟動建設
與此同時，于今年1月動工的中糧可口可樂陜西公司搬遷新建項目也在順利建設中，該廠致力于打造成為中糧可口可樂西北區域供應鏈的供應中心。陜西新廠項目規劃占地170畝，廠房建設面積約7.9萬平米，總投資10億元。新建廠房擬布局8條飲料生產線，1條糖漿生產線，最大設計產能約110萬噸，預計于2025年9月投產。
中糧可口可樂陜西公司搬遷新建項目正在順利建設中
馳援救災、助力社區韌性構建
在發展業務的同時，可口可樂中國系統充分利用自身的業務模式特點，將遍布全國的業務運營網絡與緊急救災機制緊密結合，推動社區韌性構建。
今年汛期，全國多地因強降雨天氣引發洪澇災害。截至7月19日，可口可樂中國系統已在貴州、湖南、湖北、四川、重慶、河南多地啟動共17次【凈水24小時】，通過與政府、救援團隊通力合作，將超過57萬瓶飲用水送達災區，幫助各地受洪災影響的4.9萬余民眾緩解災后生活困境、共渡難關。
截至7月19日，可口可樂中國系統已在多地啟動共17次【凈水24小時】
【凈水24小時】是可口可樂中國系統在2013年與聯合壹基金救災聯盟、當地政府機構等全國救援伙伴創建的應急救援機制。當重大自然災害發生時，通過遍布全國的可口可樂系統運營網絡在危難時刻為災區民眾提供應急飲用水。
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