Keep獎牌閃耀BW，跨次元引領運動潮流
7月11日，運動科技公司Keep 登陸上海國家會展中心，首次以戰略合作伙伴身份參加Bilibili World（簡稱BW）展會，并打造“Keep運動谷”主題展區，高熱度IP聯名獎牌及限定組合禮包引爆展會現場，掀起“運動+二次元”文化的潮流風暴。
頂流IP賦能，精準圈定二次元人群
本次參展，Keep集結柯南系列“命運之輪”“月下的會面”“花與誓約”“喜歡的動機”、芙莉蓮系列“蒼月草之約”、排球少年系列“搭檔”等熱門IP，打造了9款展會專屬限定組合禮包，吸引眾多粉絲打卡收藏。
值得一提的是，柯南、芙麗蓮的兩位coser（cosplay扮演者）同框出現在Keep展區并現場“整活兒”，引發粉絲圍觀和熱議。“柯南和芙麗蓮都是長不大的人，想不到這對不老CP在漫展頂峰相見了！”據悉，此前《葬送的芙莉蓮》作者山田鐘人與《名偵探柯南》作者青山剛昌合作繪制過一幅插畫，圖中芙莉蓮抱著柯南，Keep 將這一名場面搬進BW現場，引發粉絲強烈共鳴。
與線上參與獎牌賽事的機制不同，在此次Keep展區內，觀眾不僅可以近距離欣賞獎牌的精湛工藝與趣味玩法，還可以現場報名，9款限定禮包均支持現場領取實物。相關工作人員介紹，“逛漫展是個體力活，動輒幾萬步，是二次元群體為熱愛開動的真實寫照，符合Keep獎牌提倡的運動精神，”而Keep獎牌參展最大的價值也在于此，通過聚焦垂直場景，實現從“精準種草”到“高效轉化”的一站式營銷閉環。
情緒價值拉滿，挖掘運動里的谷子經濟
“谷子”，源自英文Goods的音譯，泛指動漫、游戲等IP相關的二次元周邊商品，“谷子經濟”是圍繞二次元文化IP衍生品形成的消費文化及經濟形態。而當谷子文化與運動激勵相融合，Keep獎牌正在引領一種很新的潮流文化。當代年輕人不僅通過跑Keep獎牌實現自我激勵，同時通過分享和曬出自己的一塊塊勛章來致敬熱愛、結交同好。
本次Keep參展的主題是‘Keep 運動谷，開動’，“運動谷”一詞形象地表達了Keep獎牌所兼具的運動屬性和二次元文化。而作為本次大型漫展的戰略合作伙伴，Keep特別推出了與BW官方合作的聯名獎牌限定盲袋，盲袋包含2233娘和小電視（Bilibili官方IP）三款不同設計，每日限量隨機發放，精準拿捏二次元用戶“收藏欲”和“歐氣挑戰”心理。
根據艾媒咨詢報告，2024年中國“谷子經濟”市場規模達1689億元，同比增長超40%，預計2029年將超過3000億元。可以說，“谷子經濟”蘊含著巨大的能量，正成為推動文化消費不容忽視的力量。Keep官方數據顯示，Keep 2024年全年舉辦線上賽事800 多場，累計獎牌用戶超過 1000 萬。其中，《月下的會面|名偵探柯南系列線上跑》單項賽事報名人數超過60萬。
本次Keep獎牌的官方虛擬代言人“元氣Big”也首次亮相漫展現場，化身“二次元健身教練”帶領二次元愛好者體驗運動樂趣，將展會熱度推向高潮。未來，Keep將持續深耕IP聯名與年輕化運營，讓每一塊獎牌都成為用戶“運動的勛章，潮流的標簽”。
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