董明珠9年前埋下的“雷”，要爆了
格力鈦才是她賴在格力不肯退休的原因？
撰文：王鑫
來源：深藍財經
董明珠的格力，又一次陷入了困境。
近日，格力鈦新能源股份有限公司新增一則股權凍結信息，其持有珠海廣通汽車有限公司的價值18.06億元的股權被凍結，凍結期限三年。
這一凍結事件暴露出格力鈦積重難返的財務困境——截至2024年6月，其總負債已達247.86億元，半年凈虧損19.05億元，資產負債率逼近100%。
這場危機的引線，早在2016年推進格力電器收購銀隆新能源時就已埋下，當年董明珠執意押注的新能源棋局，正面臨全面引爆的風險。
01
“鐵娘子”的執念
格力鈦前身是珠海銀隆新能源，由魏銀倉2009年創立，專注于鈦酸鋰電池技術研發、新能源整車制造及儲能系統業務。
2016年的格力股東大會，堪稱董明珠職業生涯少有的 “滑鐵盧”。當她拋出130億收購銀隆新能源的計劃時，臺下股東們用腳投票的場景至今歷歷在目。有人當場質問：“空調賣得好好的，為什么要跨界造車？” 更有小股東直言：“這是拿全體股東的錢去填一個未知的坑！”
但董明珠是誰？那個在空調行業殺出血路的鐵娘子，何曾被反對聲嚇退過。她堅持認為，新能源是打破格力增長瓶頸的關鍵。
股東大會否決后，董明珠轉頭就自掏腰包入股銀隆，甚至拉上王健林、劉強東組局，當30億真金白銀砸下去時，她在發布會上放出狠話：“我今天愿意拿所有的資產投入到銀隆中去”。
2021年那場司法拍賣，更像是董明珠的 “執念宣言”。當時，格力電器以18.28億的的價格拍下銀隆30.47%股權，并更名為格力鈦新能源，成為格力電器旗下控股子公司。這引發業內議論：這哪是收購，分明是董明珠用格力的資本在圓自己的造車夢。
誰能想到，這場被她視為 “二次創業” 的豪賭，四年后會出現18億多股權遭凍結的狼狽局面。
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02
格力鈦成“燙手山芋”
翻開格力電器的財報，截至2024年6月30日，格力鈦負債247.86億，凈虧損19.05億，像座大山壓在格力肩頭。但比數字更刺眼的，是鈦酸鋰技術路線的全面潰敗。
業內人都知道，鈦酸鋰電池就像個 “偏科生”：安全性強得離譜，-50℃低溫下還能正常工作，循環壽命能達到3萬次；但短板也致命——能量密度只有58-110Wh/kg，同期寧德時代的三元鋰電池已經做到240Wh/kg。這就好比別人的電池能讓電動車跑500公里，格力鈦的車只能跑200公里，擱誰會買？
更要命的是成本。同樣容量的電池，鈦酸鋰的造價是磷酸鐵鋰的3倍左右。當比亞迪、寧德時代靠著規模化生產把成本壓到地板價時，格力鈦還在為每噸原料多花不少錢發愁。
數據來自DeepSeek，僅供參考
根據2024年中報推測，格力鈦上半年營收19.87億，虧損卻高達19億，相當于賣1塊錢貨要虧0.95元，這哪是做生意，分明是燒錢玩。
格力鈦自2021年被格力電器控股后，已累計虧損近50億元，成為格力電器最大的財務負擔。
管理上的爛攤子更是雪上加霜。魏銀倉留下的7.8億關聯交易侵占案“黑洞”，像顆定時炸彈埋在財務報表里。董明珠曾在股東大會上罕見吐槽，銀隆原大股東“挖的坑太大”。可吐槽完還得格力自己填，2023年底格力電器以10.15億元繼續增持格力鈦24.54%股權，看似力挽狂瀾，實則是用新坑填舊坑。
2016年董明珠力推收購時，銀隆新能源客車年銷量達6200輛，位居全國第三，但因技術路線固化和管理混亂，2024年銷量已跌出前10，預估市占率不足3%。
03
董明珠成不了第二個雷軍
現在的董明珠，像極了賭桌上輸紅了眼的玩家。格力鈦提出 “雙線策略”—— 收縮汽車業務轉向儲能和工程車，完善內控抓回款。
這或許是董明珠的體面退路，但248億負債就是懸在頭頂的達摩克利斯之劍，每拖一天，利息就像滾雪球一樣增加。
令人唏噓的是，雷軍曾經一句不經意的調侃被董明珠加碼到10億元賭注，雖然董明珠贏了這場賭局，卻輸掉了一個時代。
當小米憑借首款量產車型SU7躋身新能源市場前列，雷軍高調宣布的“人生最后一戰”取得不錯成績時，格力至今未能擺脫“空調依賴癥”，空調占營收比例近78%。
分析認為，雷軍的成功在于精準卡位時代浪潮，2010年押注智能手機，2013年布局IoT生態，2021年All in造車，每一步都提前布局增量市場。反觀董明珠，2015年追手機風口，2016年追新能源風口，2020年追健康家電風口，卻始終用制造業思維做創新業務。
2015年做手機時，董明珠堅持開機畫面必須是自己的照片；造車近10年后，如今不得不宣布只做環衛車、重卡、公交車等各類工程車，理由是 “不跟家用車卷”。這是碰的頭破血流后的無奈撤退。
曾經，董明珠的“制造業驕傲”令人尊敬，但在跨界戰場上，這份驕傲可能需要放下一些偏執，多一點對用戶的敬畏。
04
結 ?語
當年董明珠組團30億入股珠海銀隆時，她個人舉債投入高達23.4億。按珠海銀隆時任董事長孫國華的爆料，其中18.5億來自格力外圍的供應商集資平臺。
如今，格力鈦深陷泥潭，存在破產風險，董明珠9年前給自己埋下的雷，已到引爆邊緣。留給董明珠的時間，不多了。因此有網友認為，“格力鈦才是她賴在格力不肯退休的原因”。
若此時離場，董明珠個人巨額投資將徹底蒸發；而留在格力董事長之位，則能持續調用格力資源為銀隆輸血。
（文首圖來源于視頻截圖）
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