徠芬：發(fā)布新品剃須刀 能否破局成焦點(diǎn) 499 元起
【時(shí)隔一年半，徠芬在個(gè)護(hù)賽道推新，發(fā)布首批直線往復(fù)式剃須刀產(chǎn)品】 5 月 23 日，徠芬發(fā)布首批直線往復(fù)式剃須刀產(chǎn)品 T1Pro 和 P3Pro，標(biāo)準(zhǔn)版定價(jià)分別為 499 元和 699 元。其延續(xù)此前產(chǎn)品理念，強(qiáng)調(diào)自研電機(jī)等，首次涉足男性個(gè)護(hù)核心場(chǎng)景。 為打造這兩款產(chǎn)品，研發(fā)周期長(zhǎng)達(dá)四年。然而，剃須刀市場(chǎng)成熟，格局清晰，徠芬面臨諸多挑戰(zhàn)。 T1Pro 和 P3Pro 電動(dòng)剃須刀延續(xù)徠芬產(chǎn)品理念，采用自研高速直線電機(jī)，解決行業(yè)痛點(diǎn)，但實(shí)際體驗(yàn)效果有待市場(chǎng)和用戶驗(yàn)證。 從產(chǎn)品參數(shù)和結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)看，徠芬具備技術(shù)說服力，但在成熟的電動(dòng)剃須刀市場(chǎng)，打動(dòng)消費(fèi)者關(guān)鍵在于整體使用體驗(yàn)。 對(duì)于徠芬“四年磨一刀”的產(chǎn)品，面臨多重挑戰(zhàn)。首先是建立消費(fèi)者品牌心智的門檻，其次是定價(jià)帶來的兌現(xiàn)壓力，此外競(jìng)品強(qiáng)敵環(huán)伺。 目前，市場(chǎng)對(duì)徠芬品牌有一定認(rèn)知，其此前產(chǎn)品獲較好口碑，但剃須刀能否延續(xù)爆款能力，需長(zhǎng)時(shí)間觀察。 T1Pro 與 P3Pro 的發(fā)布，是徠芬在個(gè)護(hù)領(lǐng)域的新嘗試，新技術(shù)、新設(shè)計(jì)的效果有待消費(fèi)者驗(yàn)證。
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